千篇一律的产品介绍、很难有一个运动木地板的产品概念诉求让人眼前一亮，缺少感情寄托的品牌属性，体育地板的发展似乎已经进入到一个瓶颈的阶段，难以突破。

严格来说，经过长时间的发展体育地板的行业已经比较成熟，但由于进入市场的门槛比较低，出现产品同质化严重的问题，造成的直接结果就是，这样千篇一律的产品定位很难给买方形成一个清晰的品牌概念。

要知道，企业生产的产品只是具备常规的物理属性，而消费者购买的品牌则更需要来自情感上和精神上的寄托。当产品趋于同质化的现象集中出现，就要求体育地板厂家必须提出产品概念诉求的差异化，值得我们借鉴的就是纯净水品牌的成功定位。

按理来说，纯净水应是很难突出亮点的产品，但矿泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念。乐百氏打出的“27层净化”概念，农夫山泉打出的“有点甜”概念，，娃哈哈定位则是“我的眼里只有你”，这些品牌定位耳熟能详进而深入人心。

瞬息万变的市场竞争让产品的物理属性很容易被竞争者淘汰，无论今天的你是否冲在科技**的前列，都可能在一夕之间风云巨变。能够深植于心的精神性品牌文化才能生生不息，希望我们的体育地板能够很好地借鉴成功的案例，寻找到差异化定位的切入点，尽快吹响背水一战的号角。

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